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SEO significa Search Engine Optimization que é, nada mais nada menos, o processo de otimização de conteúdos de um website, blog ou página na web para motores de pesquisa.


O objetivo deste conjunto de otimizações é alcançar os lugares de topo nos resultados orgânicos de pesquisa gerando assim tráfego qualificado não pago e autoridade para um website ou blog.


São muitos os fatores que podem influenciar a posição em que uma página de website ou artigo de blogs aparecem para um determinado termo de pesquisa, por isso vamo-nos centrar em dicas para otimizar aquilo em que tem controlo absoluto: o seu Website e/ou Blog

De forma orgânica
(não paga)

São conhecidos pelo menos 200 parâmetros que os motores de busca têm em conta na análise e posicionamento de uma página para mostrar como resultado para uma determinada pesquisa.

Como o nome indica refere-se a todas as otimizações possíveis de se fazerem dentro de um website, sítio onde estão alguns dos elementos mais importantes.


Estes elementos são basicamente pedaços de código HTML do website que vão informar os motores de pesquisa o que trata uma página e o conteúdo que contém.

On Page SEO

Elementos a otimizar

Título da página

No código <title/>

  • O que fala a página
  • Diz qual é o tema principal e proposta de valor
  • Deve conter a palavra-chave do tema principal

Descrição

No código
<meta name="description"

  • Breve descrição do que trata a página
  • Deve ter entre 50 e 160 caracteres
  • Deve conter a palavra-chave do tema principal

Link da página

URL da página

  • Estar de acordo com o título da página
  • Reforça a credibilidade da página de destino
  • Utilizar links amigáveis ex: www.exemplo.pt/o-que-e-o-seo

No código <img src />

Link das imagens

No código: de H1 a H6

Cabeçalhos

  • H1 é o mais importante, deve ser único e conter a palavra-chave
  • Ajudam a estruturar conteúdo
  • Facilitam leitura para o utilizador e para o motor de pesquisa

No código <img alt="" />

Descrição de imagens

  • Conter a palavra-chave do tema ou do conteúdo da imagem
  • Descrição de imagem até 125 caracteres
  • Ajudar nos resultados de pesquisa de imagens

Links internos

Através do código <a href="www.exemplo.pt"

  • Ligue palavras ou expressões para conteúdos internos que se relacionem
  • Ajuda a ligar páginas com diferentes níveis de especificidade
  • Conter a palavra-chave do tema ou do conteúdo da imagem
  • Separar palavras com "-". Ex: link-to-image.jpg
  • Ajudar nos resultados de pesquisa de imagens

Aqui estão os elementos mínimos de otimização no website que deve ter em conta em cada página

Apresentamos alguns princípios...

BOAS PRÁTICAS

Palavras-chave que geram tráfego

Estas estão nos termos de pesquisa que acionam os resultados de pesquisa. Tenha em conta o tema a abordar na página e como é que os utilizadores pesquisam por eles, utilizando algumas ferramentas, como o Planeador de palavras-chave do Google, onde poderá ter uma ideia de volumes de pesquisa e ideias de como os utilizadores pesquisam essa palavra-chave.

Conteúdos de Qualidade e Relevância

Escreva para pessoas e não para o algoritmo. Conteúdos que tragam valor para o utilizador são muito bem visto pelos motores de pesquisa. Ao perceberem que as suas páginas retêm mais os utilizadores, estas vão atribuir maior relevância e isso terá impacto nos resultados de pesquisa.

Pense na Jornada do consumidor

Desenvolva conteúdos consoante a maturidade do seu público. Utilize palavras-chave mais amplas para captar mais tráfego e vá afunilando para captar tráfego mais qualificado.

Pesquisa Ampla:
Comprar carro usado

Pesquisa Qualificada:
Comprar Audi A4 2.0tdi

Não prejudique o desempenho

Existem práticas e técnicas detetadas pelos motores de pesquisa que afetam o desempenho de uma página e podem trazer uma má reputação para a sua página. Também conhecidas como práticas
black hat temos, por exemplo, o conteúdo duplicado dentro do website, o keyword stuffing, links exteriores suspeitos, redireccionamentos de página, entre muitos outros.

Presença em outras plataformas digitais

Existem fatores externos ao seu website que contribuem para a credibilidade e relevância nos motores de pesquisa. Exemplo disso são as redes sociais, os fóruns, os marketplaces que atuam como prova social da existência do seu website ou marca.

Website rápido, moderno e seguro

A experiência de utilização é um dos fatores cada vez mais importantes para os motores de pesquisa. Por isso, os motores como o Google, têm cada vez mais em atenção os comportamentos dos websites a fim de perceber se estes são mobile responsive, são rápidos a carregar, se são seguros (ex: Certificação SSL), entre outros fatores.

FUTURO DO SEO

Tecnologia e Dados = mais valor para o utilizador

Graças às tecnologias como Machine Learning e à inteligência artificial aliadas com o Big Data, existirá cada vez mais uma aproximação entre conteúdo e o utilizador nas várias fases da sua jornada de consumo.

A utilização de assistentes virtuais acionados por voz está a alterar a forma como os utilizadores pesquisam. A maneira como escrevemos difere da forma como falamos. O conteúdo terá que ser pensado e adaptado por forma a existir uma melhor correspondência entre escrita e fala.

Crescimento da Pesquisa por Voz

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